Renault
presenta Clio Costume National, nuova serie limitata della city car
best-seller della marca transalpina, che rende esclusivo il suo
design con personalizzazioni concepite insieme ad Ennio Capasa,
designer e direttore creativo della celebre maison. In questo caso si
abbina il gusto moderno, ricercato e minimalista dei numerosi
dettagli che ne impreziosiscono le linee, a contenuti tecnologici
esclusivi come il parking camera posteriore, per la prima volta di
serie su un’auto di questa categoria.
Nata nel 2012 come incarnazione del nuovo corso
del design Renault, Nuova Clio è stata unanimemente apprezzata per
le sue doti di versatilità, per un contenuto tecnologico accessibile
a tutti e per la sua offerta di personalizzazione, rispondendo alle
attese emozionali e razionali della sua ampia clientela. Oggi,
Renault ha deciso di valorizzare ulteriormente il suo carico di stile
ed emozione dando vita a questa operazione di co-marketing con il
brand Costume National. Una scelta quasi obbligata vista l’affinità
del brand Costume National, fondato nel 1986 da Ennio e Carlo Capasa,
e lo spirito di Renault Clio. Costume National nasce dall’incontro
tra sartorialità e innovazione, unite ad un’estetica essenziale
che si esprime attraverso linee pulite e grafiche per un’immagine
minimal ed edgy-chic. Analogamente, Renault Clio ha basato il suo
successo sia su un design dalle linee moderne e sensuali sia su un
autentico concentrato di innovazioni, facilitando l’uso delle
tecnologie utili alla guida e alla vita a bordo.
“Renault
Clio Costume National
- ha
affermato Francesco Fontana Giusti, direttore Comunicazione e
Immagine di Renault Italia
- rappresenta
una sintesi eccellente tra la dinamica berlina cinque porte dalle
proporzioni armoniose e lo stile di Costume National. Il progetto di
co-branding ha permesso di attingere al mondo della moda per
enfatizzare l’estetica di Renault Clio, interpretata come una vera
innovative fashion car grazie ai dettagli che ne esaltano le linee ed
ai contenuti tecnologici esclusivi”. Attorno allo stesso desk
progettuale, il direttore Design Renault, Laurens Van den Acker, ed
il designer e direttore creativo di Costume National, Ennio Capasa,
hanno dato vita ad un’auto dal look incisivo, caratterizzata da
numerosi dettagli esclusivi.
Tutta la personalizzazione dell’auto è
ispirata al colore grigio del logo Costume National ed alla trama di
un esclusivo ed innovativo pellame di vitello laminato ad effetto
tridimensionale della maison. In particolare, il design esterno è
connotato da una serie di dettagli che esaltano il colore grigio
molto coerente ai canoni stilistici di Costume National. D’altra
parte la serie limitata è facilmente riconoscibile dal badge Costume
National apposto sulla parte laterale anteriore dell’auto, dalla
personalizzazione delle scocche dei retrovisori con un decoro
riprendente la trama dell’innovativo tessuto della casa di moda,
dall’inserto di finiture grigie sul profilo del portellone, sul
rilievo delle protezioni laterali, sui baffi anteriori e sui cerchi
in lega da 16 e 17 pollici ( disponibili in opzione). Il design
esterno della vettura è ulteriormente impreziosito da cromature
sulle guarnizioni dei vetri laterali e dei fari fendinebbia.
Tre sono le tinte di lancio: il Bianco
Ghiaccio, il Grigio Cassiopea e il Nero ètoile, in coerenza con la
palette dei colori dei tessuti che caratterizzano le collezioni della
maison Costume National. Il design esterno, inoltre, può essere
ulteriormente personalizzato dal cliente, che avrà la possibilità
di scegliere l’allestimento full customized con il tetto dell’auto,
interamente rivestito con un decoro riprendente la trama
dell’innovativo pellame di Costume National. Salendo a bordo, Clio
Costume National offre un’immagine ricercata e moderna grazie alla
presenza di decorazioni grigie sulla cover del volante, sulla base
del cambio e sul perimetro delle bocchette di ventilazione.
L’abitacolo è impreziosito dalla realizzazione del soffietto
della leva del cambio direttamente con l’esclusivo pellame di
vitello laminato a effetto tridimensionale Costume National.
“La nuova Clio Costume National è la sintesi
di qualità e innovazione, rappresentazione perfetta di uno dei
concetti cardine del mio lavoro – afferma Ennio Capasa -. La
ricerca creativa mi ha portato a estrapolare una palette cromatica
che esprime fortemente i canoni di Costume National. Ho puntato sul
bianco, nero e grigio. Quest’ultima tinta fa da leitmotiv su molti
dettagli, anche inaspettati. Una pelle metallica tridimensionale,
assolutamente innovativa, personalizza alcune parti interne della
vettura e addirittura ricopre interamente la show car. Lo stesso
disegno 3D è ripreso in un materiale alternativo, usato per decorare
il tetto e gli specchietti nelle vetture di serie”. Clio Costume
National è disponibile sia nella versione Berlina che Sporter, sarà
equipaggiata con le motorizzazioni benzina 1.2 da 75 cv (solo
berlina) e TCe da 90cv e con il motore diesel 1.5 dCi nelle potenze
75cv e 90cv. Per celebrare questa partnership, Ennio Capasa, Designer
e Direttore Creativo di Costume National, ha realizzato in onore di
Clio un’esclusiva borsa, la Tokyo, IT bag della maison,
impreziosita anch’essa dall’unicità del pellame a cui è
ispirata la personalizzazione dell’auto.
Per il lancio di Clio Costume National, Renault
punta su una campagna pubblicitaria televisiva di forte impatto
firmata da Publicis Italia. Per la realizzazione della campagna Tv e
web, Renault e Costume National hanno scelto un grande regista dallo
stile inconfondibile e raffinato, uno dei più importanti esponenti
della Nouvelle Vague del cinema italiano: Matteo Garrone. Tale scelta
enfatizza l’unicità di un’auto come Clio Costume National
raccontando una storia di seduzione attraverso i codici
immediatamente riconoscibili di un regista dall’impronta
personalissima e fortemente iconica. Attraverso il trattamento di un
denso bianco e nero - un codice stilistico affine al mondo del
fashion - il gioco seduttivo tra i due protagonisti viene messo in
scena in una città dai contorni metafisici dove l’auto è
anch’essa protagonista principale nello sviluppo narrativo.
Nell’ambito
del lancio di Clio Costume National è prevista anche una particolare
partnership legata alla celebrazione del design in senso assoluto: la
Triennale di Milano dove sarà esposto un esemplare unico
dell’edizione speciale della city car Renault. La realizzazione
dell’esposizione alla Triennale e la gestione del coordinamento
delle attività di co-branding sono state affidate all’agenzia di
marketing e comunicazione APLOAD.
A cura di Elena Vaninetti