Tornatore per Grana Padano | Le note di Sergio Leone

Due premi Oscar per un protagonista indiscusso del gusto italiano, apprezzato in tutto il mondo. "Se i luoghi dove lavoriamo, i prodotti che realizziamo, i cibi che mangiamo, la loro qualità e il modo in cui lo facciamo, ci rappresentano, allora il Grana Padano è la denominazione di origine protetta che caratterizza la nostra identità e che ogni giorno rafforza i valori in cui crediamo. Oggi più che mai questo formaggio è un simbolo nazionale, il suo gusto ineguagliabile è il custode di tradizioni, di culture e di stili di vita che hanno fatto innamorare il mondo". Con queste parole, Renato Zaghini, presidente del Consorzio Tutela Grana Padano, annuncia la nuova campagna di comunicazione internazionale del brand che sarà on air dal 2 ottobre 2022. Per la prima volta, in linea con le  nuove strategie di marketing del Consorzio, la comunicazione sarà trasversale su tutti i mezzi: tv, radio, stampa e digital, in Italia e nei paesi della "Golden area europea": Francia, Germania, Spagna, Belgio, Svizzera e Regno Unito.

A dare un valore esclusivo alla campagna sono le immagini girate nei luoghi storici dell’Abbazia cistercense di Chiaravalle, dove i monaci nel Medioevo misero a punto la ricetta di questo alimento, e nelle terre dove è prodotto e stagiona oggi il Grana Padano. La regia del filmato è di Giuseppe Tornatore sulle note musicali del brano "Gabriel’s Oboe" di Ennio Morricone. Due premi Oscar che hanno reso grande il Belpaese sulla scena internazionale. "Abbiamo fortemente voluto che la nuova campagna promozionale fosse affidata a due portabandiera dei valori italiani, icone mondiali dell’arte cinematografica - è il commento di Stefano Berni, direttore generale del Consorzio -. Personaggi incomparabili, maestri per genio, professionalità e fama, in grado di restituire al pubblico che ci sceglie le emozioni che sono racchiuse nel gusto unico, italiano, del nostro formaggio. La campagna è anche l’occasione per mostrare in Italia e all’estero il restyling del logo Grana Padano che andrà a contraddistinguere le prossime confezioni e che era rimasto immutato dal 1954. E' più moderno, adeguato agli stili di comunicazione con la quale viene sottolineata, anche mediante il lettering appositamente progettato, l’unicità del nostro formaggio". Il progetto creativo della nuova campagna, messo a punto dall’agenzia Adv Service Plan Italia, ha l’obiettivo posizionare Grana Padano come brand globale, oltre la realtà, ormai consolidata, di Dop più consumato al mondo.

L'Abbazia di Chiaravalle

L’importante pianificazione comunicativa nazionale ed internazionale è stata messa a punto dal media planner Wavemaker. Dal 2 fino al 4 ottobre, in Italia, saranno on air le due speciali director’s cut del regista Tornatore, di 30 e 45 secondi. Dal 5 ottobre, sempre in Italia, andranno in onda le versioni da 15, 30 e 60 secondi. Dal 9 ottobre lo spot sarà trasmesso sulle tv nazionali dei Paesi target. "Il risultato - conclude il presidente del Consorzio, Renato Zaghini - è una narrazione in stile 'classico' e in perfetta armonia con i valori fondanti della cultura italiana che altrimenti rischiamo di disperdere. Ho apprezzato la condivisione con i valori che evocano i luoghi dove nasce Grana Padano: la maestria dei casari, le tradizioni, la cultura, l’allegria della tavola, il benessere, la passione per la cucina, la pazienza e la generosità delle nostre genti. L’idea creativa centrale di questa pubblicità è espressa con un abbraccio, uno dei gesti umani emotivamente più potenti che esistano, di cui il mondo intero ha un grande bisogno, specialmente in questo momento storico. Era proprio l'idea che volevamo diffondere: raccontare il significato di un formaggio dal sapore unico, un’emozione tutta italiana".